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全新时代 2018年净水行业机遇和挑战并存

发布日期:2018-04-13  来源:中华建材网  浏览次数:
除了做好自身产品与服务以外,大净认为还应该从以下几个方面入手:

      众所周知,净水行业近几年快速发展,净水器品牌要想在行业中立于不败之地:就必须加强品牌的综合建设。纵观整个净水行业,可以说在2017已经进入了全新时代,品牌林立,行业洗牌处于正在进行时,大有群雄逐鹿、一决高下之势。那么2018年将会给整个净水器行业的发展带来哪些机遇和挑战?

      首先,净水品牌仍需加强竞争力。家用净水器行业在经过近二十年左右的发展,品牌已经有超过上千家,虽然家用净水器行业发展速度较快,但我国家用净水器行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面,与世界知名企业存在着较大的差距。真正让消费者记住的品牌并在行业有影响力只会是那么十几个。要想在黎明前的大战中活下来,品牌运作是必由之路。对此,大净认为:“净水器产品品质与服务的提升无疑是提升品牌竞争力最好的基石。”

      其次,市场的不断成熟,消费者越趋理性。在市场竞争不断加剧的同时,价格正在不断的透明,原来家用净水器行业属于相对较低关注度的行业,除了家里想用的时会关注之外,其他时候对家用净水器产品仍然缺乏概念,但随着家用净水器竞争的加剧,促销力度的加大,以及家用净水器产品的大众化宣传的铺开,家用净水器促销信息频频出现在消费者视线中,消费者的消费行为变得越来越理性,这已经是市场上显著的特征。

      我们常说机遇和挑战是并存,在这种大浪淘沙市场环境下,2018年家用净水器企业如何脱颖而出,才能成为消费者关注的焦点。除了做好自身产品与服务以外,大净认为还应该从以下几个方面入手:

      一、加大净水器产品以及水知识的宣传力度

      做品牌,就要宣传造势,提高影响力,知名度。现在已经是互联网时代,网络的力量已经凸显,一个没有网络宣传的企业不可能是大企业,一个大企业在网络上不可能没有宣传推广,越大的企业推广的力度反而越大。如今不少家用净水器品牌除了投放电视放广告,在公益事业赞助等方面也有净水器企业的身影。

      二、成立战略销售联盟

      要想在一个行业取得成功,绝对不是单兵作战就能实现的,他要求更多产业的互补,比如说家居行业之前受消费者欢迎的“一站式购物”就是个很好的例子,这种模式可以使企业在短时间内赢得竞争优势和品牌知名度。组建联盟的形式可以是差异化同行业品牌联盟、异业联盟,也可以上下游供求伙伴联盟等,通过搞互动式营销,资源共享,提高顾客的认知度,创造业绩和品牌的共振效应。

      三、开拓更多的渠道

      关于品牌的渠道建设是一个永恒的话题,因为事实告诉我们只有保持领先市场的份额,才能形成联动的宣传效应,进一步扩大知名度,把企业做大做强。渠道开拓应与品牌塑造同步进行,占领了终端却没有品牌形象,插上的红旗也飘不了多久。

      如今一二线城市市场渠道建设相对来说已经很完善了,2018年大部分净水企业目光将集中在抢占三线、四线城市市场。决胜千里,重在渠道,决胜渠道,重在营销,2018要处于不败之地,终端营销最为关键。

关键词: 2018年净水行业机遇和挑战,净水市场,中国净水产业网
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